두루미와 비둘기의 이모저모

🌍 프롤로그글로벌 시대, 광고는 한 나라에서만 통하는 것이 아닙니다.각국의 문화 코드, 가치관, 소비자 인식이 달라지면서 글로벌 광고는 ‘문화 맥락에 맞춘 전략’이 핵심이 되었습니다.이번 글에서는 Hofstede 문화 차원 이론 + 원산지 효과(COO Effect)를 활용한 사례와 전략을 살펴보겠습니다.1. 문화 차원의 이해 – Hofstede 이론Hofstede의 문화 차원 이론은 마케팅에서 여전히 핵심 프레임워크입니다.다음은 대표적인 주요 4가지 요소입니다.차원설명전략 포인트개인주의 vs 집단주의개인의 의견 vs 집단의 일체감집단주의 국가에선 가족·팀·사회 메시지권력 거리(PDI)계층을 받아들이는 정도고권력 문화에선 권위 있는 전달 방식불확실성 회피(UAI)변화 수용 vs 안정 추구UAI 높으면 안..

프롤로그광고의 힘은 사람의 감정을 끌어내는 데서 끝나지 않고,그 감정을 기반으로 행동을 변화시키고, 공동체를 만드는 데까지 미칩니다.사회적 규범을 새롭게 정의하고, 집단 정체성을 함께 형성하는 역할을 하기도 하죠.이번 글에서는 사회적 규범을 바꾸는 광고 구조와 사례 분석,그리고 감정 → 행동 → 공동체 형성 과정을 실무 관점에서 살펴보겠습니다.1. 광고와 사회 규범: 어떻게 작동하는가?광고는 사람들의 가치관 방향을 ‘지침’처럼 안내할 수 있어요.특히 **사회적 규범(Social Norms)**의 경우,"우리는 이렇게 행동해야 한다"는 인식이 퍼지게 만드는 구조가 중요합니다.좋은 광고는 감정적 울림 이후 구체적 행동 유도와 공동체적 결속을 함께 담습니다.2. 사례 분석🎬 Embrace Life – 안전벨..

🎬 프롤로그비영리단체(NGO, 공익기관)는 자체 메시지와 사회 이슈를 광고로 효과적으로 확산시킬 수 있는 중요한 주체입니다.“이익 추구가 목적이 아님에도, 강력한 메시지를 담은 광고가 사회에 큰 울림을 줄 수 있을까?”이 글에서 그 광고 전략과 구조, 그리고 비영리와 브랜드 협업 사례까지 함께 살펴보겠습니다.1. 비영리 단체 광고의 핵심 특징목적 중심(Purpose-driven): 수익보다는 사회 문제 해결이 핵심자원 제약: 예산 한계 속에서 최대 임팩트 발휘신뢰 기반 메시지: 진정성과 윤리가 광고의 핵심이론적 활용: 신호이론(Signal Theory), 주의경제, 사회적 영향 등2. 감정 중심 메시지 구조와 효과비영리 광고는 감정을 흔드는 ‘스토리텔링’ 중심이어야 합니다.✅ 사례 1: Save the..

포르투에서 5박6일이라는 시간이 길 것이라고 생각했지만, 어느샌가 다음날이 포르투를 떠나는 날이 되었다. 정작 포르투는 이곳저곳 돌아다니 못했다. 포르투는 골목골목이 너무 예쁘다고 생각해서 워킹 투어를 신청했었다. 그러나 천둥, 번개가 칠 것이라는 포르투의 예보로 워킹투어는 취소됐다. 그래서 맛있는 음식이라도 먹자는 생각에 도오루 강가로 나섰다. 어디를 갈까 고민하다 우리가 선택한 곳은 'Restaurante Reboleira' 이다. 우연치 않게 들어간 곳인데, 아직도 기억남는 식당 중 한 곳이다. 음식도 맛있었는데, 무엇보다 정말 맛있는 와인을 찾았다. 그건 바로 'Quinta da Santa Cristina' 와이너리에서 나온 'Santa Cristina Branco Vinho Verde'이다.(여..

프롤로그오늘날 브랜드는 ‘사회적 메시지를 가진 광고’를 넘어, 세상에 영향력을 미치는 행위자가 되어가고 있습니다.한편으론 사회 문제에 적극적인 태도로 응답하고, 다른 한편으론 기회이자 위험 전략으로 브랜드 액티비즘(Brand Activism) 을 선택합니다.이번 포스트에서는 어떤 조건들이 충족될 때 브랜드 액티비즘이 효과를 내는지,정말 잘한 브랜드와 그렇지 못한 브랜드를 사례 중심으로 비교해보겠습니다.1. 브랜드 액티비즘 정의 & 구분브랜드 목적(Purpose): 브랜드 내부 가치로 “우리가 왜 존재하는가”브랜드 액티비즘은 이를 사회적 행동으로 구체화하는 방식입니다.예: “여성을 존중한다” → 여성 권리 운동 후원, 직원 다양성 프로그램, 광고 메시지까지 연결되는 브랜드 전략2. 성공 사례: Dove의 ..

프롤로그오늘날 광고는 단순 제품 홍보를 넘어 브랜드 철학과 사회적 이슈를 함께 말하는 시대입니다.이른바 Purpose Advertising은 소비자에게 "누구를 위한 소비인가"를 묻고,브랜드는 "우리가 무슨 가치를 위해 존재하는가"를 선언하는 전략입니다.하지만 방식이 잘못되면 퍼포먼스 캠페인으로 오용되거나,'목적 없는 마케팅'으로 소비자에게 허위∙피로∙역풍을 불러일으키기도 합니다.1. Purpose Advertising 이란?Purpose Advertising은 단순히 광고 메시지를 넘어,**브랜드의 존재 목적(Brand Purpose)**을 사회적 맥락에서 구현하고 공유하는 전략입니다.CSR과 Purpose의 차이CSR: 기업의 사회적 책임 → 지원, 기부, 봉사 등 일부 실행 중심Purpose: 브랜..

프롤로그최근 소비자들은 단순히 제품만 소비하지 않고, 브랜드가 어떤 가치와 태도를 지향하는지를 유심히 살펴봅니다.이러한 흐름 속에서 등장한 전략이 바로 **브랜드 액티비즘(Brand Activism)**입니다.단순한 캠페인을 넘어 브랜드의 존재 이유 자체가 사회적 메시지인 시대가 도래했죠.1. 브랜드 액티비즘이란?Brand Purpose vs Brand Activism목적(Purpose)은 내부 가치 기반,액티비즘은 외부적 행동으로 구체화된 메시지와 실천을 의미합니다.핵심 조건은 다음과 같습니다:조건설명진정성브랜드의 역사, 문화, 철학과 일관된 메시지이어야 함행동 기반단순 ‘말’이 아니라, 정책·기부·제휴 등 실질적 실천 포함위험 감수사회적 이슈 이면엔 분열 가능성도 있으므로 용기 있는 태도 필요 2. ..

프롤로그최근 몇 년 사이, 다양한 글로벌 브랜드들이 앞다투어 **무지개 깃발(Rainbow Flag)**을 들고 나섰습니다.광고에는 LGBTQ+ 커플이 등장하고, 성소수자의 삶을 응원하는 메시지가 자연스럽게 담기기 시작했죠.하지만 여기엔 한 가지 중요한 질문이 따라붙습니다.“이 광고, 정말 진심일까?”LGBTQ+를 포용하는 것처럼 보이지만, 실상은 마케팅 수단으로만 활용한 ‘레인보우 워싱(Rainbow-washing)’도 늘어나면서,소비자들의 감수성과 신뢰 기준도 점점 더 정교해지고 있습니다.1. LGBTQ+ 광고 표현의 역사적 배경광고에서 LGBTQ+ 정체성이 본격적으로 표현되기 시작한 건 1990년대 중반부터입니다.✅ 1994년 – IKEA ‘Dining Room’ 광고미국 케이블 방송에 등장한 이 ..

이번 편에서는 광고에 등장하는 인종 표현에 대해 이야기해볼게요.광고는 단순히 메시지를 전달하는 미디어가 아니라, 사회적 정체성과 문화적 의미를 반영하고 강화하기도 합니다.따라서 잘못 적용할 경우 문화적 오해 · 표절 · 편견을 유발할 수 있어요.1. 문화적 부적절성 & 전형적 인종 표현광고에서 모방(self-representation)은 괜찮지만, 착취가 되면 비판받습니다.대표 사례들Dolce & Gabbana ‘Chopsticks’ 광고 (2018) 아시아 여성이 젓가락으로 새로운 음식 문화를 어렵게 접하는 장면 → 문화적 스테레오타입과 모욕 논란 H&M ‘Coolest Monkey in the Jungle’ 후드티 (2018)흑인 아동 모델이 혐오적 확대인종적 표현이 담긴 문구를 착용 → 전 세계 소..

우리는 광고를 통해 무의식적으로 사회적 역할과 이미지를 학습합니다.그중에서도 가장 뿌리 깊게 내재된 것이 바로 ‘젠더 스테레오타입’입니다.즉, 남성은 이래야 하고, 여성은 저래야 한다는 고정된 이미지가 광고를 통해 반복 학습되는 것이죠.이번 글에서는 광고 속 젠더 스테레오타입이 어떻게 형성되고 재생산되어 왔는지,그리고 최근 광고업계가 어떤 방식으로 이를 변화시키고 있는지 살펴보겠습니다.젠더 스테레오타입이란?젠더 스테레오타입(gender stereotype)은 성별에 따라 사회적으로 기대되는 고정관념적인 이미지나 역할을 말합니다.남성여성리더, 능력 있는 주체보조자, 감성적이고 꾸며야 하는 객체일 중심, 논리적, 강인함가정 중심, 감성적, 아름다움 중심 이러한 스테레오타입은 특히 광고에서 자주 반복되며 고착..